本文摘要：上期，我们写了篇《新广告法修改后，有哪些“雷区”不行碰？》的文章，从13个方面枚举了新广告法当中典型的一些涉及不妥表述的违禁词及对应案例。相信这些干货给许多的客户朋侪以及店肆运营小编们好好地“上了一课”。 可是上期内容里没有涉及一些特殊领域的广告类型，好比医疗、房地产、金融等等，除上期里那些一般化的违禁词，它们又有着各自的严格要求，普通广告更不能涉及。下面就来增补说明一下。

上期，我们写了篇《新广告法修改后，有哪些“雷区”不行碰？》的文章，从13个方面枚举了新广告法当中典型的一些涉及不妥表述的违禁词及对应案例。相信这些干货给许多的客户朋侪以及店肆运营小编们好好地“上了一课”。

可是上期内容里没有涉及一些特殊领域的广告类型，好比医疗、房地产、金融等等，除上期里那些一般化的违禁词，它们又有着各自的严格要求，普通广告更不能涉及。下面就来增补说明一下。（注：红字高亮标注的要格外注意！）【“医疗广告”违禁词（医院、药品、医疗器械）】17.当天就收效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松离别、都治好、延永生命、医疗水平最高、更宁静、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性答应的词语。

18.未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”字样。⊙ 违法案例20-999皮炎平：药品广告标示不明被罚2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反映，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”字样，被罚款90万元。

⊙ 违法案例21-今日头条：未经审查公布医疗广告2018年3月，今日头条APP因公布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。【化妆品广告违禁词】18.特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天收效、XX周期收效、超强、激活、全方位、全面、宁静、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（掩护）影象力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、接纳新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏玄色素细胞、阻断（阻碍）玄色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。⊙ 违法案例22-欧莱雅：虚假内容广告被罚欧莱雅（中国）有限公司公布 “无论年事、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。【房地产广告违禁词】19.收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的答应性词语。

20.XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一详细参照物的所需时间表现项目位置的词语。21.一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院计划建设中、XX城轨交通计划中、XX文化馆/体育馆/学校计划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。22.其他对计划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

⊙ 违法案例23-搜房网：答应升值投资回报2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因公布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款15万元。⊙ 违法案例24-新光投资置业：以到达时间表现位置茂名市新光投资置业有限公司因公布“滨湾路在项目门口，相近南海大道，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可毗连深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚款2万元。

某违法案例： “尊崇”“国税局财政局入驻”“10分钟旅程”等均为违禁词【教育培训广告违禁词】23.影象效率提升百倍、结果飞跃、过目成诵、7天记着永不忘、通过率XX%、高分王者、压倒一切、缔造传奇、百分百高薪就业、国家认可等对培训效果、获得学位学历等作出保证性答应的词语。24.命题专家联手、圈定考试规模、通往北大/清华的金钥匙等表示有考试命题人员到场培训的词语。

⊙ 违法案例25-尚德教育：虚构发表学历资质北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家认可”，实际无法发表学历证书，被罚款27.93万元。⊙ 违法案例26-脑立方全脑应用训练中心：夸大培训效果2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司公布含有“单词影象效率提升百倍，30小时记着3年单词”“一目十行、过目成诵”“7天记着学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。

图中红框部门【金融广告违禁词】25.100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息放心、稳赚、最专业、最宁静等对未来收益作出保证性答应的词语。26.应当对可能存在的风险以及风险责任负担有合理提示或者警示。

⊙ 违法案例27-融360：违规公布答应保本理财广告2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益举行保证性答应”被罚款70万元。⊙ 违法案例28-智惠乐投：宣传“无风险”被罚2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因公布“智惠乐投收入高、无风险、宁静可靠、保值增值”等宣传内容，被罚款10万元。【普通产物包罗疑似医疗用语】▶全面调整人体内排泄平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。▶消炎、可促进新陈代谢、淘汰红血丝、发生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

▶减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。▶防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。▶镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。▶胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调治内排泄、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

▶防癌、抗癌、▶祛疤、降血压、防治高血压、治疗。▶改善内排泄、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功效紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。▶除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

▶美容治疗、消除黑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。▶毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；▶缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床视察具有显着效果。▶丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、感染性湿疹。▶伤风伤风、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

▶刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤熏染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。▶细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。▶雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

▶药物、中草药、中枢神经。▶细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、枢纽痛、冻疮、冻伤。

▶皮肤细胞间的氧气交流、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。▶其他涉及疾病治疗功效、疾病名称的医疗用语。⊙ 违法案例29-国美在线：未依法制止违法广告运动2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中公布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法推行制止义务，被罚款66万元。⊙ 违法案例30- KI多醣体：虚假宣传疾病预防功效 2019年12月，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功效的广告，被罚款50万元。

综上来看，医疗、金融、教育、房地产行业的广告是“重灾区”，究竟它们是涉及人身宁静的，或高投资高消费的。消费者也更容易被它们疑惑，以致“钞票不保”。

商家多一分“良心”，消费者就少一分“忧心”。不外我相信大多数人看完后最想说的一句话应该是：“还是罚得太少了！”。

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