本文摘要：文/温汉华 雅指的是广告语在文字水平上体现一定的艺术性，使受众获得美感和情感共识，从而带给受众一定的兴趣。广告用语中的 雅也是为了使广告语更好的表达并使受众更好的明白商品的特点，通过艺术的美感使受众更乐于明白和影象。雅和俗是一对对立统一体，二者相互依存又相互对立。广告语的写作是实用性很强的语言艺术，因此，雅不能简朴明白为雅致，一些简朴明晰、通俗易懂的广告语也同样让人发生美的感受，因此，也应该是 “雅 ”的。

文/温汉华 雅指的是广告语在文字水平上体现一定的艺术性，使受众获得美感和情感共识，从而带给受众一定的兴趣。广告用语中的 雅也是为了使广告语更好的表达并使受众更好的明白商品的特点，通过艺术的美感使受众更乐于明白和影象。雅和俗是一对对立统一体，二者相互依存又相互对立。广告语的写作是实用性很强的语言艺术，因此，雅不能简朴明白为雅致，一些简朴明晰、通俗易懂的广告语也同样让人发生美的感受，因此，也应该是 “雅 ”的。

在广告语写作中，对一些未便言明的内容，用婉转的方式道出，不仅可化尴尬为自然，化腐朽为神奇，而且往往到达化俗为雅的功效。例如：巧用比喻的手法是婉曲道出的一个手法，如一保险公司针对暮年人的广告语：“当夕阳西下的时候”寄义不言而明。化用古诗句是古为今用的一个有效手法。

变换个体字眼，并联合商品的详细特点，表达出新的意思，往往寄义深刻，让人发生遐想，回味无穷。例如：东芝电冰箱广告语：“此时无霜胜有霜”，化用 “此时无声胜有声”，恰好说明晰东芝冰箱 “无霜”的特点和自动除霜的功效，可谓自出机杼，雅致之极。人文眷注始终是社会的主题。

感人心者，莫先乎情，广告语从人文眷注的角度出发，以爱心举行诉求，可让人发生情感上的共识并发生美感。使用人的怀旧心理，也是人文眷注的一个方式。缔造优美的节奏与韵律也是成就一则有价值广告语的重要手法。富有节奏和韵律的广告语能促进信息的顺利流传和有效影象，从而刺激购置欲望。

其中常见的手法有顶真、重复、回环、压韵。例如：“万家乐，乐万家”，“王朝的酒，酒的王朝”，“金日在手中，万事好乐成”，“与书为友，天长地久”“工具南北中，好酒在张弓”。诙谐广告逐渐成为一种深受接待的现代广告形式。

在广告语中制造诙谐，可以到达声东击西的功效，一般可以接纳适度夸张和自我 “揭短”的手法。例如：“今年20，明年18”(化妆品广告语)，有点夸张的形貌化妆品的功效。而自我 “揭短”的广告语有：“本书为您献丑”(图书广告词)等，名义上自我揭短，实则是优点。

在众多广告词一味求“雅”的时候，不妨反其道而行之，接纳自描手法，平实而叙，可起到另一种境界的“雅”。好迪洗发露以一句“大家好才是真的好”，平铺直叙，朴实无华，看似平淡，但却以平淡制胜，成为普通化的一句盛行语，有一种朴素的淡美，实为一种另类的雅致，且读来顺口。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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