本文摘要：晚上到市里替换发光字，回家等红灯的路上看到市中心的一幕，于是拍给朋侪看。我问朋侪，你第一眼看到的是什么？（读这篇文章的你，也可以感受一下）他回覆：我看到了老乡鸡的绿色招牌！我问：你没看到“金拱门吗”？他回：我原来想说麦当劳的，怕你打我（我这平时是有多暴力啊）。他回覆到点子上了，这张图 ，一眼看去， 刨去“新都市广场”几个大字，其它最吸引人的莫过于老乡鸡和麦当劳的全国统一招牌了。 这两家店为何能让身处河北的挚友一眼就看到呢？我想有以下几个原因。

晚上到市里替换发光字，回家等红灯的路上看到市中心的一幕，于是拍给朋侪看。我问朋侪，你第一眼看到的是什么？（读这篇文章的你，也可以感受一下）他回覆：我看到了老乡鸡的绿色招牌！我问：你没看到“金拱门吗”？他回：我原来想说麦当劳的，怕你打我（我这平时是有多暴力啊）。他回覆到点子上了，这张图 ，一眼看去， 刨去“新都市广场”几个大字，其它最吸引人的莫过于老乡鸡和麦当劳的全国统一招牌了。

这两家店为何能让身处河北的挚友一眼就看到呢？我想有以下几个原因。一、统一的识别性麦当劳是老牌店了，金拱门的logo，上至六七十岁的爷爷奶奶，下至几岁孩童，一眼就知道这是麦当劳，内里卖的产物很是尺度化，全国一个味道。就连刘润老师在他的书中也提到过，去外国出差时，种种西餐吃不习惯，但看到麦当劳，就像看到亲人一般。这里提到的是产物的尺度化，现在天我想说的，不仅是产物的尺度化，另有门门的尺度化，统一识别性。

老乡鸡，好朋侪知道是有两个原因，他是餐饮领域的行家，自然对近两年炙手可热的老乡鸡了如指掌，再者有我这样的一个老乡鸡铁粉在，只要去老乡鸡消费，我都市照相和他一起研究，老乡鸡的门头标识，店里消费动线设计，统一尺度，明橱设计等。去年到淮南送货也好，到南京旅游也罢，看到老乡鸡，就有一种他乡遇故知的亲切感，坚决消费买单。在此就是因为老乡鸡的统一识别性，绿色的主色调，logo的一致性，让它在商业中心一眼被识别。

二、门头特立独行麦当劳和老乡鸡的门头可谓做到了尺度化，而老乡鸡有部门都会门店的门头，会有点差异性，好比没有软膜灯箱，用的是灯箱字（如下图所示）。可是还是很是有特色。软膜灯箱门头的大面积发光，让老乡鸡无论走到那里，都能比一排发光字的门头要吸引人。

而麦当劳的特色也不仅在尺度化上，另有的尺度是：字要大，灯要亮。门头设计制作，不是单打上几个字就算完事，而是要有特色，要做差别。

所谓的特色，不是门店名多有特色，关于门店的名字，反而是越好记，越体现老板的小我私家特色越好，门店名+销售品类名，是最好的搭档。三、名字好记，不行普通化前段时间朋侪发了一张门头照片过来，一看门店的名字，就地就以为这家门店转让是早晚的事，大家感受一下。名字叫“壹家店”，这种发光字称为点阵字、穿孔字，真正销售的内容却用不发光的雪弗板字取代。“壹家店”听起来感受好玩有特色，可是却让途经的人一点感受都没有 ，旁边的门店那么多，竞争那么激励，你却不直接告诉我你是卖什么的，我为什么要进来？白昼还好，能看到下面几个小字“冷面、米线、烤串”，要是晚上呢？不发光谁能看到这些品类？门店起名错误，用字错误，营销也是错误的，在互联网蓬勃的当下，门店上居然没有做营销广告，没有贴二维码，没有留电话号码（最后准备转让的时候留电话了），白白让一个24小时营销员白白浪费。

台阶上的红底白字，也给人极大的冷漠感。“门店克制停车，结果自负”，为什么要如此冷冰冰的表达主题呢？换一个语气如“点点滴滴,停车体现人格;整整齐齐,文明树立新风”，“小店生意太火爆，记得规范停车”“此处地雷区，请规范停车”，换个语气是不是更能让主顾如沐东风呢？关于提示口号是件小事，可是谋划一家门店也要注意用词，温暖的文字，更有气力。最后总结下来，如果是连锁店，或者准备将自己的看成品牌门店运营，那么在门头上就要注意了，不要犯“壹家店”的错误，门店名不清晰，损失的是门店的老板。

门店门头统一的识别性，能让主顾在差别的都会，看到你就愿意下单，因为他们知道，不需要再为纠结选择哪一家门店消费，闭着眼点就可以。对于消费者而言，你是谁可能不如你能提供什么更有价值，因为我们在给店肆取名时，也要记着一定要同时展现销售品类，这是最关键的内容。商业街区，门店切不行偷工减料，字要大，灯要好要亮。最后希望这样的文章能资助宽大门店谋划者节约开支，在门头上做最有价值营销宣传。

我是洪斗胆，未来我期待自己的标签不仅是标识标牌发光字工厂卖力人，还会是门店商业咨询照料，以及创业教练。2020年，我会讲至少50天课程，坚持日更，期待不仅可以在创业上聚焦出更好的结果，也能将提升授课的能力，资助创业者解决真问题的能力。接待您将我的文章转发至朋侪圈，而且关注，关注我的小同伴可以回复后台：朋侪圈运营 ，我会赠送50本关于朋侪圈运营、营销的电子书。

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